План курса по Facebook

1. Введение. [90m]
Общая информация о Facebook Ads, бм, настройках, ограничениях, принципах работы, рекламные правила фэйсбук, куда писать при нарушениях и проблемах, экскурс по справке. Возможности коллективной работы в БМ, добавление и расшаривание различных элементов(юзеров, аккаунтов, бизнес страниц и т.п.).
Практика: Создание аккаунтов и бизнес-страниц, ознакомление со всем инструментарием.


2. Платформы, плейсменты, форматы. [30m]
Подробный гайд по местам размещения и форматам креативов. Отличительные особенности. Рекомендации по использованию. Работа с AN.


3. Креативы. [30m]
Технические требования к креативам, форматы, особенности, примеры, успешные и неудачные кейсы. Подробное изучение инструмента Creative Hub. Обзор инструментов создания креативов (Canva, Crello, PS, AE, etc). Кейсы про удачные креативы и не очень.
Практика: Создание креативов через Creative Hub. Подготовка креативов Всех форматов и размеров для запуска рекламной кампании.


4. Пиксель/SDK и события. [120m]
Объяснение принципов работы, фишки, кастомные и дефолтные события/конверсии. Правильная настройка и использование на сайте/приложении.
Практика: Получение пикселя. Внедрение с использованием GTM и без, настройка кастомных и дефолтных событий, дебагинг. Офлайн конверсии.


5. Аудитории. [60m]
Разбор типов аудиторий — кастомные, LAL, сохранённые. Создание аудиторий, оверлап, ретаргетинг.
Практика: создание всех типов аудиторий, подготовка аудиторий для проекта.


6. Рекламные кампании. [120m]
Экскурс по типам и настройкам рекламных кампаний, адсетов, объявлений. Подробный разбор каждого из типов оптимизаций. Разбор ставок, бюджетов, DLO, DCO, DPO. Комбинации таргетингов. Окна конверсии и окна атрибуции.
Практика: Запуск нескольких типов кампаний. Запуск сплит тестов. Запуск ретаргетинговых кампаний по нескольким типам воронок.


7. Каталоги. Динамический ремаркетинг. [60m]
Создание фидов каталога для любой вертикали. Подключение динамического ремаркетинга. Обзор успешных кейсов и особенностей использования каталога в рекламе.
Практика: создание каталога, запуск динамического ремаркетинга.


8. Тестирование. [60m]
Инструменты тестирования на Facebook. Как правильно тестировать, что тестировать. Проработка гипотез.
Практика: создание и запуск тестов.


9. Аналитика рекламы. [120m]
Как определять результат и понимать эффективность рекламных кампаний. Построение отчетов. Инструмент Attribution. UTM метки и отслеживание в GA, ассоциированные конверсии и их отслеживание. Модели атрибуции и работа с ними.
Практика: Построение отчетов по рекламным кампаниям в Facebook и в GA в различных разрезах, моделях атрибуции. Загрузка данных о расходах из Facebook в GA(ручное и через OwoxBi)


10. Facebook Analytics. [90m]
Краткий обзор FA. Построение сегментов, воронок, работа с когортами и аудиториями. Понимание и использование инсайтов.


11. Автоматизация и масштабирование. [90m]
Работа с правилами, понимание автоматизации и её важности. Работа с Excel для быстрого горизонтального масштабирования. Понимание масштабирования и его способы. Обзор правил Facebook и других сервисов.
Практика: Настройка правил и автоматизация рутинных процессов, горизонтальное масштабирование при помощи excel, подготовка каталогов для запуска.